O fundador e CEO da Ubisoft, Yves Guillemot, é um dos que já não aguentam mais a atual geração de consoles. Em entrevista ao site Gamasutra, o executivo disse que sente falta de um novo console a cada cinco anos e o ciclo longo demais está "penalizando" a indústria.

"Estamos sendo penalizados pela falta de novos consoles no mercado. Eu entendo que os fabricantes não os querem tão regularmente porque isso é caro, mas é importante para a indústria toda ter novos consoles porque isso ajuda a criatividade", comentou Guillemot.

A Ubisoft, que costuma iniciar as novas gerações com novas franquias, não quer correr o risco de criar uma propriedade intelectual nova nesse estágio dos consoles Xbox 360 e Playstation 3, embora tenha anunciado Watch Dogs na E3, que parece ser um título para a próxima geração. "É muito menos arriscado para nós criar propriedades e novos produtos no começo de uma nova geração. Nossos consumidores são muito abertos a coisas novas. Nossos consumidores estão reabrindo suas cabeças -- e eles realmente estão indo atrás do que é melhor".

"No final de uma geração de consoles, eles querem coisas novas, mas eles não compram coisas novas tanto. Eles sabem que seus amigos vão jogar Call of Duty ou Assassin's Creed, então eles vão para esses jogos. Então o fim de um ciclo é muito difícil", explicou o CEO.

Pelos rumores e opiniões de analistas, a Ubisoft poderá voltar a ser criativa a partir do final do ano que vem, quando devem ser lançados os sucessores do Xbox 360 e Playstation 3.